随着国内经济水平的不断提高，国人对于化妆品需求逐步多元化、细分化、高端化，以“健康”为主导护肤理念的化妆品市场发展潜力巨大。

　　新一代90、00等消费主力军的凸起，国内中小品牌不断崛起，众多中小品牌积极响应新一代消费群体的个性化需求，从成本、功效、外包装等方面入手，使得中小品牌越来越得到青睐。

　　随着2021年化妆品行业新规，化妆品也迎来了法规元年，从此进入功效时代！所有化妆品都必须提供功效评价报告，进而宣告化妆品的使用越来越注重功效宣称，消费者认知度不断提升。

　　传统美业呈现客单价高，办卡、推销、产品、服务一条龙服务，模糊定价，以上方式越来越让消费者反感，进而导致到店率低、客户满意度下降、产品销量停滞；故，回到商业本质，重产品、轻手法、轻装修的轻美业乃大势所趋，一流的产品、一流的服务、三流的价格。

　　随着移动互联网的普及日益深化，短视频、B2B、B2C等大量平台的诞生为品牌营销带来更加多元化、丰富的营销推广渠道，传统单一营销渠道远远无法高效触达消费者，缺乏私域矩阵平台的维护和承接，品牌营销也无法持续返单。

　　很多化妆品企业拥有强大的产品研发能力，但缺乏有效的宣传和营销，盈利模型单一，基本依靠代理商和渠道创收，大量承接OEM贴牌订单，经营方式传统，导致市场没有粘性和强合作能力，没有主动权，无法实现工厂自己的深度价值。随着国家产业升级，企业需尽快升级自主品牌，深度挖掘市场，掌握市场主动权，实现更高的品牌价值，建立自己的品牌护城河，进而通过私域矩阵，不断为扩大忠实粉丝群体。